UTM-Links (Urchin Tracking Module) sind spezielle URLs, die es ermöglichen, den Erfolg von Marketingkampagnen im Internet genau zu messen. Durch zusätzliche Parameter am Ende einer URL kannst du nachvollziehen, wie Besucher:innen auf dein Digitalmagazin gelangen und welche Kampagne sie dorthin geführt hat.
Aufbau eines UTM-Links
Ein UTM-Link besteht aus deiner normalen URL, an die bestimmte Parameter angehängt werden:
utm_source: Quelle des Traffics (z. B. „Google“, „Newsletter“, „Facebook“)
utm_medium: Medium, über das der Traffic kommt (z. B. „CPC“ für bezahlte Anzeigen, „email“ für E-Mail-Kampagnen)
utm_campaign: Name der Kampagne (z. B. „Herbstaktion“, „Launch2025“)
utm_term (optional): Keywords, vor allem für bezahlte Suchkampagnen
utm_content (optional): Unterscheidung mehrerer Anzeigen oder Links innerhalb einer Kampagne (z. B. unterschiedliche Banner)
Ein Beispiel: https://www.deinmagazin.de/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=herbstaktion
Funktion in der Auswertung
UTM-Links liefern dir detaillierte Informationen, woher deine Leser:innen kommen und welche Marketingmaßnahmen den meisten Erfolg bringen. In Analyse-Tools wie Google Analytics oder auch im integrierten Tracking von Novamag werden die Parameter automatisch erkannt und ausgewertet.
So kannst du sehen:
Welche Kampagne wie viel Traffic bringt
Über welche Quellen und Medien deine Leser:innen kommen
Welche Inhalte oder Anzeigen am effektivsten sind
Fazit
UTM-Links sind ein einfaches, aber wirkungsvolles Tracking-Tool. Sie schaffen Transparenz über die Herkunft deines Traffics und helfen dir, deine Marketingkampagnen gezielt zu optimieren.